欧博音响:文化产品的胜利

 作者:朱旭  发表时间:2008-07-13
边的都是保护它的“一些人”。所以这个产品一出国就有人说,“这是中国的大门。”

   “2007年的‘紫禁城’应该算是一个探索,对此,我们确实都曾忐忑不安,因为它太中国化了。” 刘朝晖介绍说,“早一些的‘水滴’系列设计之所以能够成功,是因为它很有美感。但如果这种美感民族化痕迹太过强烈,反而不见得一定能成功。而这次实践证明,我们的探索是成功的,非常成功。”开始推向国际市场时,经销商也很担心。有人担心认为红色在西方代表暴力,不如换成黑色的来的稳妥,后来经过市场检验之后,红色的紫禁城被接受了,并得到了充分地肯定。有报道认为,这款产品是带有意大利风格的设计,他认为红色代表性感,比如意大利火红色的法拉利跑车。后来德国人的评论最令设计者认同,他认为欧博如此的外形设计和颜色搭配,代表了一种东方的神秘。着实让人着迷。现在,“紫禁城” 从销售到市场的接受程度来讲,它的接受情况还好于“水滴”。从06年开始,紫禁城

产品的销售经过快两年了,已经被绝大多数人所接受。

“紫禁城”这个产品上,整个风格是中国的概念,但产品本身是舶来品,所以整体上是一件中西结合的东西。
             
——清华美院 石振宇

细节凸显专业

  谈到石振宇几年来为欧博音响所做的设计,刘朝晖多次强调了完成度的概念。完成度就是指产品的细节设计是否完整、全面。在这方面,刘朝晖代表企业,对石振宇老师的系列化设计充满溢美之词。因为石振宇在工厂工作多年,有着丰富的工程、制造经验。他的设计能既有对艺术、文化元素的准确拿捏,又有工程学设计对面向制造的熟练把握。

  中国的工业设计需要细节化,坊间流传在07 年红星奖评选过程中,展务人员为了令参选作品更加便于国际评委观察,将“紫禁城”LP 唱机上的防尘罩取下,置于他处,这令“紫禁城”最终以设计完成度有欠缺为由,与至尊金奖失之交臂。虽然这种说法因评奖过程再无考证而难辨真伪,但它也从另一方面凸显出,专家对好的工业设计,设计完成度要求的重视。在07 年的“紫禁城”LP 唱机上,由石振宇设计的,完全具有自主知识产权的中国造精密LP唱臂被国人津津乐道时,也许唱臂上的一点人文设计考虑未必引起大家的注意。在唱臂头部的手形镂空唱头盖,其造型除有现代设计感外,其更重要的考虑是在于使用者的可操作性。特殊的造型令唱头的螺丝可以卡在前方的凹槽中,便于用户先把螺丝安装在唱头上后再卡上唱头盖,这样可以减少手误伤到唱头的几率。刘朝晖说:“对于工业设计作品,除了从专业角度有各方面的评价指标,但从设计完成度和成本控制上来讲,很重要的一点是简单又好看。”好看,消费者自然满意。而只有产品简单了,才能以较低的制造成本换取更高的商品附加值,这样,想做自主品牌的中小企业才能有机会生存。“紫禁城”这个产品经过了反复的设计与推敲,达到如今的效果,石老师在设计中已经把很多事物抽象化了。曾经有人会问过,这“紫禁城”门上的铜门钉应该有多少颗?圆的门钉为什么变成了在欧博的设计上变成了方的?这其实就已经进入了误区。

  一个设计是在样子上有多漂亮,还是真正能为企业创造效益。这不能完全划等号。刘朝晖介绍说:“石老师这几款设计的精髓在哪?就在于品味高贵,成本低廉。漂亮的设计很多人能做,但如果能在不伤害设计要素的前提下,很好的控制成本,这就要看设计师本身能力的高低了。很多产品设计的很好,生产出来大家买不起。也不能算是最好的工业设计。”欧博和石振宇合作以后,也在不断地吸收其设计养分,吸收完成后,欧博可以做高成本纪念版产品,也可以推出面向大众化市场的产品。这为欧博这种中小企业带来了更大的商业运作余地。

成功的工业设计必然能表现出其在商业上的成功,只要明确这一工业设计要点,我们就不会再有为了获奖而获奖的设计,而是更多更好的,可批量化生产的好产品不断地创造其商业价值。
  ——欧博总裁 刘朝晖

品牌在于持续创新

  现在的欧博已经有了15 年的历史,十几个产品系列,在其各个时期的产品系列中,都体现着继承,但又不尽相同的欧博气质。刘朝晖介绍:欧博的品牌不在标识,就在产品的造型之中。

  刘朝晖回忆最早自己也为欧博设计了几件作品

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