2008年北京奥运会开幕在即，各种新技术的推广应用也围绕着“科技奥运”的主题借势快行。无线通信领域的自主3G 标准TD-SCDMA 的商用试运行已经展开。而另一方面，将与中国版3G基于同一终端平台——手机的CMMB(移动多媒体广播)也助力奥运，进入产业化深入的新阶段。6 月25 日，国家广电总局在向北京奥运会组委会赠送千台CMMB终端的仪式上，宣布广电总局主导的移动多媒体标准CMMB 正式为奥运服务。这在事实上证明了主导中国广播产业的广电总局对自主创新的CMMB 移动电视标准的推广之决心，及未来中国移动电视广播发展的走势。
CMMB(China Mobile Multimedia Broadcasting)，即中国移动多媒体广播电视，由国家广电总局于2006年10月起陆续颁布。广电总局对其的官方表述是：国内自主研发的第一套面向手机、PDA 等小屏幕便携手持终端以及车载电视等终端提供广播电视服务系统，利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持电视和广播节目。目前广电总局已经完成了全国共计37个
城市的CMMB建网工作，建网城市数量之多已达世界第一。另一方面，CMMB 内容服务目前有7 个频道，确保在各奥运城市信号覆盖。09 年正式推广时将达到30 个频道。
要想让一个自主创新的行业标准成为世界公认的标准*，要看这个标准有多大的生命力和影响力。从竞争角度讲，标准之争对于激烈的市场竞争来说，就是权益角逐的高端形式。历经经验教训，决心走自主创新之路的中国产业，必然将明确新业务发展标准的制定工作放在第一位上考虑。早先移动电视技术领先的欧洲、日本的标准相对成熟，而中国有没有必要另立门户呢?对于这个问题，广电总局无线电管理局副局长， 主管CMMB 业务的孙朝晖女士明确表示：国家现在的CMMB 标准必须要有自主知识产权，这是一个关键。因为通常情况下，自主的知识产权就从根本上避免了向国外相关技术、标准提供方支付昂贵的专利费。从而降低了搭建整个服务系统的成本，最终受益的肯定是中国广大的最终消费者。而依托自主创新技术的行业标准不易受制于人，这给未来的建设工作“以我为主”打下了良好的契机。另一方面，自主创新的行业标准有利于民族科技的发展。CMMB依托的CMMB的工作组有160 多家成员企业，本土企业众多。其中，多普达手机副总裁闫永胜就表示：“作为民族厂商，第一选择一定是在民族的产业标准上。多普达一向关注移动电视应用的发展。也早有相关的产品原型设计，只是由于标准未定，因此并未面市。”
要讨论CMMB 有多大的生命力，就要讨论CMMB 产业的发展完善程度了。广电总局的官方新闻称，目前CMMB 已经形成了包括编码器、复用器、调制器、激励器、发射机、增补转发器和多种形式接收终端等在内的完整产业链，具有从开发到大规模量产的整体自主实力。不久前，联想移动高调展示了其被称为“全球首款”的CMMB 电脑手机，这款手机是基于北京创毅视讯公司自主研发的CMMB芯片IF101而研发推出。联想是CMMB手机核心小组的成员，也是创始成员，另外，中兴、华旗资讯、新科、航天信息、天宇朗通其他等几十家核心厂商也都正在紧锣密鼓地进行着其支持CMMB 的手机研发、生产工作。除了支持联想移动的创毅视讯生产CMMB 芯片，中科院微电子，展讯、泰合志恒等民族厂商也都发布了自己的CMMB 芯片解决方案并逐步进入量产阶段，为CMMB产业的基础打上了足够分量的自主创新标签。另外，拥有世界顶级技术的移动电视芯片提供商进入CMMB，给CMMB注入个更多的活力和全球认知度。其中，在国际移动电视芯片技术领域有足够份量的思亚诺(Siano)公司的专业方案，引起了业界广泛的关注。
据思亚诺中国区总经理王渭先生介绍，思亚诺发布全球首颗高集成度CMMB芯片SMS118X具有多功能、小尺寸、低功耗的明显技术优势，尤其是其芯片功耗仅为40mw，只有通常方案功耗的20%。在思亚诺此款代号为“倚天”的SMS1180 USB Dongle(移动电视棒)参考设计方案中，SMS1180 内置Tuner、Demodulator、USB Controller，(调谐、解调、USB控制器)，并同时支持UHF 波段与S 波段，集成度之高代表了目前CMMB 芯片的最高技术成就。
国际公司以后来者的姿态介入更加激发了本土企业的创新热情。除了芯片、终端，和组网，企业在CMMB 产业中寻找自主创新的商机依旧很多。比如清华同方看重的CAS 系统自身付费的问题。CAS(Conditional Access System)条件接收系统是指容